Рубрики Россия Украина Мир Наука и техника Автоновости Здоровье Спорт Шоу-бизнес
"Участие.com" - электронная новостная газета » Мир » Экономика » Вековое противостояние титанов
Экономика
Вековое противостояние титанов
3-08-2012, 17:06Просмотров: 904
Вековое противостояние титанов В мире существует два вида борьбы, которые не прекращаются ни на минуту. Это вечная битва за информацию и монополию на рынке. Этот неразрешимый вопрос, что лучше, Visa или MasterCard, Samsung или Apple, но самым давним из них считается спор двух гигантов – Pepsi и Coca-Cola. Больше ста лет они ведут борьбу за титул самого лучшего безалкогольного напитка во всем мире. Это холодная война, цена победы в которой, увеличение рынка и соответственно получение большей прибыли. Кто же все-таки победит? Какие сильные и слабые стороны присутствуют у каждого гиганта? Почему за век противоборства не выявлен победитель? По сути кока кола и пепси это один и тот же напиток. И если попробовать оба напитка с закрытыми глазами отличить их невозможно. Хотя в многих случаях люди признают что пепси вкуснее. Тогда почему кока кола обходит пепси по всем параметрам?Дело в грамотном маркетинге. - Кока - Кола была признана самым узнаваемым брендом.- Так же признана самым дорогим товаром 2011года и предыдущих 12 лет, а стоимость ее продолжает расти (Interbrand 2011).- Креативность и создание праздника в рекламе «Кока-Кола» на высшем уровне признают эксперты.- Упор на извечное лидерство. Еще в далёком 1970 году в Америке Кока-Кола выдвинула слоган, «Это - первоклассная вещь»- Упор на классический продукт, проверенный временем.- Стабильность маркетинга. В отличии от Pepsi, Coca – Cola не дает покупателям почувствовать себя старой? в отличии от Pepsi, который постоянно меняет оформление.- Работа на опережение. Так Coca – Cola стала продавать в труднодоступных местах продукцию прямо с машин. Затем появилась светящаяся реклама около точек питания и автомобили с символикой.В чем же Pepsi лучше своего основного конкурента?Все стратегии Pepsi заключены в погоне за рынками Coca-Cola, С этим связанно следующее поведение Pepsi:- Ранее ценовое преимущество. В период Великой Депрессии компания пошла на хитрый демпинг и стала продавать пепси в бутылке по 340мл. Когда у Coca-Cola были бутылки только – по 170,а цена была равной– 5 центов за единицу. Естественно Coca-Cola не смогла быстро отреагировать на такой ход и Pepsi почти догнал её.- Завоевание новых рынков. Одно из основных правил Pepsi, что дает некий простор в выборе. Ведь Pepsi появились в СССР раньше чем Coca-Cola, но это удел догоняющей стороны к сожалению. Ведь отвоевывать занятые рынки намного сложнее чем захватывать новые.- Привлечение звезд. На рекламе Pepsi никогда не экономила, и часто приглашались знаменитости. На одну Бритни Спирс в общем было потрачено 95млн долларов, но даже такой ход не дал должного результата, так-как знаменитости затмевали сам напиток.- Ставка на молодежь. Старшее поколение постепенно перестают интересовать напитки такого рода, а «Поколение Pepsi» процветает и увеличивает рост. - Оригинальная бутылка. Новая форма бутылки так-же дала некие плюсы, и привлекла внимание.- Музыкальная реклама. Первая была в 1940 году в ней участвовал Майкл Джексон. новости России сравнивают курсы акций обеих компаний на бирже, Пепси и кока кола выступают в роли отражения в зеркале, - пояснил "Биржевому лидеру" аналитик компании Lionstone Investment Services.Сотрудниками "Биржевой Лидер", экспертами Академии Форекс и Masterforex-V проводился опрос на форуме инвесторов. Как вы думаете сможет ли Pepsi обогнатьCoca-Cola?- да, если Coca-Cola будет допускать ошибки.- нет, так уж повелось в истории - Coca-Cola первая, Pepsi вторая;- это монополисты которые будут вечно спорить.